Sa lá atá inniu ann, cibé acu atá tú ag siúl isteach i siopa, i ollmhargadh, nó inár dtithe, is féidir leat pacáistiú bia atá deartha go hálainn, feidhmiúil agus áisiúil a fheiceáil i ngach áit. Le feabhas leanúnach ar leibhéal tomhaltais daoine agus ar leibhéal eolaíoch agus teicneolaíoch, agus forbairt leanúnach táirgí nua, tá na ceanglais maidir le dearadh pacáistithe bia ag éirí níos airde agus níos airde freisin. Níor cheart go léireodh dearadh pacáistithe bia tréithe bianna éagsúla amháin, ach ba cheart go mbeadh tuiscint dhomhain agus tuiscint chruinn aige freisin ar shuíomh grúpaí tomhaltóirí.
I dteannta le blianta fada taithí sa tionscal dearaidh, roinnimid cúig phointe airde i ndearadh pacáistithe bia:
Ar dtús, i bpróiseas dearadh pacáistíochta bia, ní mór cumraíocht na bpictiúr, an téacs agus an chúlra sa phatrún pacáistíochta a bheith aontaithe. Ní féidir ach cló amháin nó dhó a bheith sa téacs sa phacáistiú, agus is é bán nó dath iomlán caighdeánach an dath cúlra. Bíonn tionchar suntasach ag patrún dearadh an phacáistíochta ar cheannachán an chustaiméara. Is gá aird an cheannaitheora a mhealladh a oiread agus is féidir agus an t-úsáideoir a threorú chun é a cheannach agus a úsáid a oiread agus is féidir.
Ar an dara dul síos, taispeáin na hearraí go hiomlán. Tá dhá phríomhbhealach ann chun seo a dhéanamh. Ceann amháin ná grianghraif dathanna beoga a úsáid chun a mhíniú go soiléir don úsáideoir cad é an bia atá le hithe. Seo an ceann is mó tóir i bpacáistiú bia. Faoi láthair, is leanaí agus daoine óga formhór na gceannaitheoirí bia i mo thír féin. Caithfidh siad a bheith iomasach agus soiléir faoi cad atá le ceannach, agus tá patrúin shoiléire ann chun a gceannacháin a threorú chun caillteanais eacnamaíocha a sheachaint don dá pháirtí; ar an dara dul síos, léirigh airíonna an bhia go díreach, go háirithe ní mór pacáistiú bianna nuálacha a mharcáil le hainmneacha a léiríonn airíonna riachtanacha an bhia, agus ní féidir iad a athsholáthar le hainmneacha féinchumtha, amhail "Brioscán" a mharcáil mar "brioscaí"; "Císte Sraithe" etc. Tá tuairiscí téacs sonracha agus mionsonraithe ann: Ba chóir go mbeadh téacs míniúcháin ábhartha faoin táirge ar phatrún an phacáistithe freisin. Anois tá ceanglais dhiana ag an Aireacht Sláinte maidir leis an téacs ar phacáistiú bia, agus ní mór é a scríobh i gcomhréir dhlúth leis na rialacháin. Ba chóir go mbeadh an cló agus an dath téacs a úsáidtear, an méid aonfhoirmeach, agus ba chóir an téacs den chineál céanna a chur i riocht seasta ionas gur féidir leis an gceannaitheoir é a fheiceáil go héasca.
Sa tríú háit, béim a chur ar dhath íomhá an táirge: ní hamháin go gcuireann an pacáistiú trédhearcach nó na grianghraif dathanna dath dúchasach an táirge féin in iúl go hiomlán, ach go n-úsáidtear toin íomhá a léiríonn catagóirí móra táirgí, ionas gur féidir le tomhaltóirí freagairt chognaíoch a tháirgeadh cosúil le comhartha, agus ábhar an phacáiste a chinneadh go tapa de réir datha. Anois tá dath speisialta féin ag dearadh VI na cuideachta. Agus an patrún á dhearadh, ba cheart do thrádmharc na cuideachta iarracht a dhéanamh an dath caighdeánach a úsáid. Is iad dearg, buí, gorm, bán, formhór na ndathanna sa tionscal bia.
Ceathrú, dearadh aontaithe. Tá go leor cineálacha éagsúla sa tionscal bia. Maidir le sraith pacáistithe táirgí, beag beann ar an éagsúlacht, an tsonraíocht, méid an phacáistithe, cruth, cruth an phacáistithe agus dearadh patrún, úsáideann gach ceann acu an patrún céanna nó fiú an ton datha céanna, rud a thugann tuiscint aontaithe do dhaoine agus a fhágann go bhfeiceann custaiméirí é. Is é sin le rá, a fhios cén branda a bhaineann leis an táirge.
Ar an gcúigiú dul síos, tabhair aird ar dhearadh éifeachtúlachta. Léirítear an dearadh feidhmiúil sa phatrún pacáistithe go príomha sna gnéithe seo a leanas: dearadh feidhmíochta cosanta, lena n-áirítear cruthúnas taise, cruthúnas múirín, cruthúnas leamhain, cruthúnas turraing, cruthúnas sceite, cruthúnas briste, frith-easbhrúite, etc.; dearadh feidhmíochta áise, lena n-áirítear áisiúlacht le haghaidh taispeántais agus díolacháin siopa, atá áisiúil do chustaiméirí a iompar agus a úsáid, etc.; dearadh feidhmíochta díolacháin, is é sin, gan réamhrá ná taispeántas na foirne díolacháin, ní féidir leis an gcustaiméir an táirge a thuiscint ach amháin tríd an bpictiúr agus an téacs ar an scáileán pacáistithe a "fhéin-réamhrá", agus ansin cinneadh a dhéanamh ceannach. Éilíonn modh dearaidh an phatrúin pacáistithe línte simplí, bloic dathanna agus dathanna réasúnta chun tomhaltóirí a chur i bhfeidhm. Ag glacadh Pepsi Cola mar shampla, cruthaíonn an ton gorm aonfhoirmeach agus an teaglaim dhearg chuí a stíl dearaidh uathúil, ionas go mbeidh a fhios ag an taispeántas táirge in aon áit gurb é Pepsi Cola é.
Séú, tabúí dearadh pacáistíochta Is saincheist suntasach í tabúí dearadh pacáistíochta freisin. Bíonn nósanna agus luachanna difriúla ag tíortha agus réigiúin éagsúla, mar sin bíonn a gcuid patrúin is fearr leo agus a gcuid patrúin tabú féin acu freisin. Ní féidir aitheantas an mhargaidh áitiúil a bhaint amach ach amháin má chuirtear pacáistiú an táirge in oiriúint dóibh seo. Is féidir tabúí dearadh pacáistíochta a roinnt ina gcarachtair, ainmhithe, plandaí agus tabúí geoiméadracha, is féidir leat a thuiscint.
Am an phoist: 23 Lúnasa 2022
